Копирайтинг

Написание рекламных статей
Определение копирайтинга уходит корнями далеко в прошлое. Еще в давние времена ораторы умели убеждать точным словом или фразой подчас значительно эффективнее, чем кто-либо какими бы то ни было иными методами.

Копирайтинг призван привлекать внимание людей наиболее точным и зачастую кратким высказыванием.
Здесь уместно вспомнить известное выражение: «Краткость – сестра таланта!».

Но это не означает, что копирайтинг ограничивается короткими и точными репликами слогана. Суть копирайтинга - написание рекламных статей. Часто требуется развернуть мысль в какой-нибудь статье или пресс-релизе и осветить некоторые детали со всех сторон. В этих случаях, при написании рекламных статей, от копирайтера требуется умение доходчиво и без лишнего пафоса сформулировать и изложить материал, грамотно расставив по тексту значимые ключевые слова и выражения (включая перелинковку при написании статей для интернет-проекта).

Копирайтер
Копирайтер (copywriter) – автор рекламных и презентационных текстов, а также рекламных девизов (слогана). Задача копирайтера заключается в том, чтобы в рамках рекламной идеи кратко и доходчиво сформулировать идеи самого заказчика о достоинствах и преимуществах предлагаемых товаров, работ или услуг.
В руках профессионального копирайтера текст становится активным инструментом продаж!

В копирайтинге явным образом прослеживаются две ветви спецификации:

мастера слова
мастера текста

Первые способны выразить максимум смысла в минимуме слов или, другими словами, выстрелить одной фразой и попасть в цель. Это мастерство не приходит само, даже при врожденном умении выражать мысли афоризмами, его придется долго выращивать и оттачивать. У таких людей мозг настроен на краткий, четкий результат мыслительного процесса и вряд ли такие мастера с тем же успехом справятся с написанием больших рекламных статей.

Вторые напротив талантливы в написании развернутых рекламных текстов, статей, очерков и т. п. Мастерство акул копирайтинга, способных взять за душу красивыми литературными оборотами и приятным слогом, позволяет конечному потребителю читать рекламные статьи как журналистский очерк или художественную книгу.

Вот лишь некоторые акулы копирайтинга с мировой известностью, заслужившие уважение общественности: Джорж Гриббин, Альберт Ласкер, Клод Хопкинс, Боб Блай, Артур Джонсон, Дик Сандерс.

Сегодня, при стремительном развитии информационных технологий, возможность донести до пользователя информацию, по-прежнему, остается в первую очередь за текстом. А от того, как написан этот текст, зачастую зависит и уровень продаж товаров, работ или услуг. Именно копирайтинг нацелен на решение проблемы написания рекламного текста статьи или яркого слогана.